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Commerce
- Chef de publicité
- Média planner
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Résumé de l'accès au métier
Débouchés : 
Durée de formation : de 3 à plutôt 5 ans pour obtenir un diplôme d'Ecole de Commerce ou d'écoles privées de publicité Diplôme requis d'entrée en formation : Baccalauréat Lieux de formation : écoles privées de publicité ou Ecoles de Commerce, HEC, ESCP, ESSEC ou IAE (de Paris par exemple) ou IEP ou CELSA Déplacements :
NON Le métier
Au coeur de la problématique du client qui cherche à ' être vu ', les chefs de publicité sont des commerciaux et des stratèges de la communication publicitaire tous médias confondus ou bien ce sont des experts d'un support particulier. Ils se doivent de cibler les besoins clients. Ils sont l'interface entre l'annonceur et l'équipe créative de l'agence. Ils lient tous les ingédients nécessaires à l'élaboration d'une campagne publicitaire. Leur but, c'est de promouvoir une marque, de vendre un produit, d'ouvrir le produit à de nouveaux clients, etc..Avec quel média, quel contenu, quelle fréquence, telles sont leurs questions ?
Etre créatif, commercial, analyste des comportements d'achat et des nouvelles tendances, autant de compétences essentielles à avoir pour réussir dans ces métiers. Les fonctions sont vastes d'ailleurs et parfois se recoupent.
Le créateur pur est quant à lui un créatif pragmatique et son profil est abordé dans l'univers Médias-Arts.
Le chef de publicité est par contre un commercial qui définit la stratégie à mettre en place en accord avec l'objectif du client et son budget : un spot radio, une campagne de publicité visuelle sur les bus, des distributions d'échantillons en soirées discothèques, une action à mener au sein d'une entreprise ou par l'intermédiaire du secteur média directement (presse, radio, etc.). Dans le dernier cas ici évoqué, le but consistera à utiliser toutes les ressources offertes par le média pour être en adéquation avec le besoin du client.
Le service publicité est souvent rattaché au service commercial et il est soumis au reporting pour mesurer les résultats et les retombées financières de ses actions pour l'entreprise. Ce service doit justifier de son activité, se montrer proactif et proposer des solutions innovantes (avant que les concurrents ne les trouvent eux-mêmes).
Le média planner, c'est celui qui, avant le lancement d'une campagne publicitaire, définit le plan média en choisissant les supports de diffusion, les horaires, la fréquence et la durée des passages, etc..
Le but du média planner, c'est de sélectionner les supports appropriés et d'optimiser ainsi les impacts de la campagne sur le public visé.
L'accès au métier
Pour les chefs de publicité, un Master pro de Marketing est bienvenu ou un Master Marketing et Pratiques Commerciales. L'expérience professionnelle est impérative et pour un jeune diplômé, les stages sont à multiplier et à bien cibler.Les entreprises recherchent plutôt des profils issus de Grandes Ecoles de Commerce (HEC, ESSEC, ESCP, etc.) ou issus d'IEP ou du CELSA. Des écoles privées de publicité existent aussi comme Sup de Pub, L'ISCOM, etc..
Un BTS Communication des Entreprises existe ainsi qu'un BTS Communication Visuelle option Graphisme, Edition, Publicité mais leur valeur sur le marché reste bien souvent trop faible face à des formations privées plus prestigieuses.
Le média planner a un diplôme en Management de la Communication (Bac+5).
Les contraintes du métier
Les horaires sont aléatoires et dépendent du secteur d'activité de l'entreprise. Cependant, ce sont souvent des métiers où l'on travaille parfois le samedi et tard le soir.Les lieux d'exercice
Au sein du service publicité ou du service commercial d'une grosse entreprise (souvent au siège d'un groupe) Au sein d'un média (télévision, radio, presse, etc.) En indépendant auprès d'une entreprise Au sein d'agences de communicationLes liste des écoles
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1. Je me pose des questions d'orientation et j'ai besoin d'informations sur les métiers
2. J'hésite entre une voie générale et technologique ou une voie professionnelle (CAP,
apprentissage, formation en lycée professionnel)
3. Je souhaite faire un test d'orientation scolaire
4. Je n'ai pas d'idées métiers et je veux consulter des fiches métiers
1. Je n'ai aucun choix d'orientation en tête et je suis en panne de projet professionnel
2. J'ai besoin d'un test d'orientation pour faire mes choix métiers
3. Je n'ai pas d'idées sur la durée des études, les plus et les moins des métiers, les conditions d'entrée en formation
4. Je dois faire un choix d'écoles, trouver mon orientation et penser au financement de mes études
1. J'ai besoin de faire un test d'orientation et je veux évaluer mes chances de réussite, mes perspectives d'emploi
2. Je dois envisager la poursuite de mes études et trouver des stages ciblés
3. Je m'interroge sur la nécessité d'un double cursus, d'un changement de direction
4. Je vais devoir rechercher un premier job et penser à une insertion en emploi durable
1. Je veux trouver mon futur métier et en envisager toutes les contraintes
2. Je veux travailler et me former en même temps
3. Je veux suivre une formation pratique et avoir une véritable qualification professionnelle
4. Je suis à la recherche d'un maître d'apprentissage, d'un CFA et je veux être salarié (e) à part entière d'une entreprise
1. Je veux changer de métier, de voie et je pense à une réorientation professionnelle, à une reconversion
2. Je suis en rupture professionnelle et j'ai perdu mon emploi
3. Je veux connaître les métiers porteurs qui recrutent
4. J'envisage une démarche de bilans de compétences, de VAE, de DIF, de CIF
Nos fiches métiers vous font découvrir les qualités requises pour exercer une profession choisie, vous renseignent sur les voies d’accès aux métiers et offrent une description réaliste des modes d’exercice de ces derniers.